刘晓庆在博客上发表否认秃顶的声明;章子怡在博客里撰文祝福奥运;开博仅两个月的赵薇很快尝到甜头,据说一个月有上千万的点击量;徐静蕾更是早早地突破了上亿的点击数,当之无愧“博客女王”……近来,明星的博客正日益“进化”成一种私人的媒体,吸引了大量受众的眼球。他们在这个特殊阵地上发布新闻、澄清事实、袒露心迹,公开拍摄中的影视剧照与私家生活照。以致不少圈内同行人士感叹,现在传统媒体不得不公开“抄”明星博客,很多优秀的原创博文几乎成了新闻通稿。

　　明星开博干的是什么活

　　韩寒的新浪博客点击量如今高达1亿3千万,但他最初开设博客时,并没有太当回事,是一次盗版书事件却让他改变了看法。当时有很多记者给韩寒打电话询问情况,他只好在电话中不断重复自己冗长的声明,后来说累了,告诉记者们:“我把声明贴在博客上,你们去看吧。”

　　说法一:信息传递更准确

　　经过这一事件之后,韩寒认为,博客能更准确地传递他想要表达的信息。此前,他在接受采访时经常遇到一些尴尬,记者错误理解甚至是曲解了他的原话,传递给读者时又变成了另一种模样。如今博客文字是他亲自所写,读者可直接看到,信息传递绝对准确了。

　　说法二:明星博客是名利场

　　而《三联生活周刊》的资深记者、曾因写博客受到美国《时代》杂志关注的王小峰认为,博客是个人展示自己的平台,对于明星来说,这个平台就更重要了,而“那些名利场的门户网站,本身就很吸引明星去开博”。

　　说法三:节约成本

　　韩寒和王小峰还不约而同地表示,明星可以选择在博客上发布新闻,这减少了很多宣传费用和宣传环节。韩寒直言,自从使用了博客之后,他已经几乎没有召开过新闻发布会。但他也承认,博客并不能完全代替发布会,一些演艺明星还是更需要现场的效果。

　　博客点击率很多水分大

　　前段时间,曾有记者披露过陈宝国写博客错字多的新闻,后来证实博客并不是陈宝国本人所写,而是助手帮忙。赵薇年初新开设的博客打破徐静蕾纪录,一个月的点击量居然上千万,如此惊人的数据背后是否有假?

　　对此资深记者、名博鞠健夫表示:网络作假只是少数,明星博客有粉丝支持访问量自然会高。不过,韩寒却指出,确实有一种软件,可以将网站点击率以成倍的方式增长。他虽然没有点出一些具体的例子,却给出人们鉴别虚假点击率的方法。他称,虚假点击率最大特点就是点击率和评论不成正比。

　　而李冰冰日前也对记者坦白,她的博客确实不是自己在管理,“我坐车时有时会写小纸条给助手,有时也打电话说自己突发的灵感,然后助手就把这些内容整理后放到网上去”。

　　明星爱写哪类博文

　　第一类:回忆往事袒露心迹

　　前不久,日本一家门户网站的娱乐频道以“名人博客江山易,赵薇超越徐静蕾成新女王”为题,称赵薇今年2月才开设的博客打破了徐静蕾博客4个月点击超千万的纪录,一个月最少有1000万以上的点击。

　　昨日下午,记者浏览赵薇的博客。发现她在4月29日更新了博客,以“春暖花开”为名写下一段生活感悟。字里行间她把自己打扮成一个知性才女,讲述她抽空回家吃午饭的情景。记者注意到,这篇最新博文的点击量近50万,评论达到1300多条。无独有偶,博客点击上亿的徐静蕾也在4月27日深夜写了新的博文“休眠两日”,文字平淡无奇,但即使是这些口水话也吸引了两万多点击量与600多条评论。

　　第二类:澄清事实发布消息

　　明星博客中,源源不断澄清事实的也不在少数。第一个取得轰动效果的是李亚鹏,2006年8月在坊间传闻其女儿为兔唇后,他就主动在博客上承认确有其事,表示将带女儿到美国治疗,并计划建立慈善基金。刘晓庆今年初赴台湾地区演出话剧《金大班的最后一夜》,有媒体质疑她“秃顶”,于是刘晓庆立刻发博文澄清。最近的“艳照门事件”爆发后,陈冠希也曾第一时间撰文“如果你恶搞我,我一定也会搞回去”,被解读为要反击。

　　第三类:日常琐事图片主打

　　粉丝是明星博客最忠实的访问者,而粉丝们最关注的无疑是偶像的日常生活和每日行踪。于是人气“超女”们就索性把博客演变成为公告牌——隔三差五在上面通告自己在何时何地做何事,不论大到出新单曲,还是小到参加一个节目。即便只是寥寥数语,这足以让粉丝们拥有和偶像零距离的感受。此外,徐静蕾、赵薇、巩俐、李冰冰、范冰冰、陈好、袁立、张静初、瞿颖、梅婷这些当红一线女星只要是贴上照片——不管是艺术照还是生活照,点击量就会直线上升。

　　明星为什么钟爱博客

　　传统信息发布平台如此之多,明星为何还要把自家博客变成私媒体?记者昨日连线了《扬子晚报》文化部主编、资深娱记鞠健夫等圈内资深人士。

　　鞠健夫:明星期望拥有话语权

　　鞠健夫2006年2月在搜狐创建博客,目前访问量超过2500万,其博文集《娱乐没有圈》正在全国热卖。作为在数千万博主中第一位打出“鞠健夫的私媒体”旗帜的人,是位对博客认识颇深的同行,他举例说:“话语权掌握在媒体手里,有时明星处于弱势。刘晓庆就说过:一辈子都搞不赢记者。余秋雨也解释过为什么不愿意接受纸质媒体采访——有时一见报采访内容就面目全非了。”正是由于明星和媒体间缺乏诚信,因此很多明星就希望通过博客发布信息,掌握话语权以规范信息内容,避免出现断章取义的情况。

　　不过,鉴于明星博客曾出现过的是非争议,他建议明星发布信息请慎重,“传统媒体发布新闻有严格的审校制度,而明星写博客话语权掌握在自己手里,没有任何人审校修改,所以发布重大信息时一定三思而后行。不要诋毁同行,更不能利用博客散发虚假的炒作新闻。”

　　王小峰:明星有虚荣攀比心

　　王小峰承认博客的出现,确实延伸出了一种新的媒体形式——私媒体,一个可以自主话语权的私媒体。对于它的未来,决定于技术的发展。“也许它很快被更新的模式代替,但是私媒体的方式不会变。”他还认为,门户网站的博客,把很多明星放在一起,其实变成了一种虚荣心和功利心攀比的行为。