创建著名商标·推进品牌战略

面对著名商标，有人“求贤若渴”，有人不以为然

工业商标遭受冰火两重天

市工商部门有关负责人在下乡检查时告诫企业，注册商标不能随意更改。

　　中国驰名商标6件、广东省著名商标67件，共计73件，对于江门市众多的企业而言，这个数字或许并不突出，但对于我市的工业发展来说，这是个了不起的数字，因为在这73件商标中，工业企业的商标占了70件，也就是说，全市的著名商标和驰名商标中，工业商标占了高达95%的比例。从中可以看出，相比其他的行业，工业企业对商标的开发、利用和保护更为重视，但事实上，也有些企业对商标的认识还不足，工业商标的开发和保护，可谓遭受了冰火两重天。

　　冰——

　　对商标漫不经心

　　一方面是一些企业对著名商标的“求贤若渴”，另一方面还有些企业对此不以为然，有的企业甚至轻易放弃了早就取得的著名商标。对此，市工商局商标管理部门认为，目前我市工业企业对商标的保护和开发，可说是形成了冰火两重天的鲜明对比。

　　火——

　　驰名商标提升产品销售额

　　在培育驰名商标方面，广东嘉宝莉化工有限公司可说是一个成功的范例，自从2006年该公司拥有的“嘉宝莉”商标被认定为中国驰名商标后，单是“嘉宝莉”的品牌价值就增加了1000万元，与此同时增长的还有产品的销售额。

　　据市工商部门介绍，广东嘉宝莉化工有限公司长期以来都非常重视商标的培育和开发，从2004年起，该公司就开始争创中国驰名商标，虽然当年的申报不成功，但该公司并没有因此而气馁，反而更加坚定了要争创驰名商标的信念。2005年申报工作开始后，该公司组织专门的人员负责这项工作，市工商局也派出专员到企业指导相关工作，该整改的就整改，该完善的就完善，还专门请来省工商局的专家对其提出具体的意见和建议。在这一年里，该企业在产品的质量和社会公益事业方面都作出了不懈的努力，使“嘉宝莉”这个品牌为更多的消费者所熟知。

　　通过一年多的努力，2006年，“嘉宝莉”终于被国家商标总局评定为中国驰名商标。2006年到2007年这短短的一年间，该企业的产品销量直线上升，该公司的负责人高兴地告诉记者：“自从‘嘉宝莉’被认定为中国驰名商标后，每天到我们公司拉货的外地车辆明显增加，我们的销售额也同比增加了数千万元！”

　　由于重视商标的开发和保护，开平市三威微电机有限公司董事长岑积万受惠颇多。该公司的“三威”商标是从1972用到现在的，多年来，该企业一直坚持使用、保护好这个商标，令其成为行业内的一张鲜亮明片。“这么多年来，虽然我们生产的微机时有被人抄袭外观或颜色，而且我们的新型产品经常被同行跟风，但由于客人都认住我们的‘三威’商标，我们的产品畅销海内外！”岑积万骄傲地告诉记者，新会一机械厂就是该公司数十年的客户，该公司采购时只认准“三威”商标，每年都在该公司定购数千台机电产品。

　　提醒——

　　商标一经注册不得更改

　　在采访中，记者发现这样一个现象：有的企业非常重视商标的开发和利用工作，为了商标的美观，他们甚至请来广告公司对商标进行修改。其实，这样的做法是错误的。“商标一经注册后，就不能改动，任何形式的改动，都被视为违规使用商标。”市工商局商标管理部门负责人告诉记者，据统计，目前我市约有80%的企业不懂得规范使用商标，普遍存在随意更改商标的可视标志等现象。

　　前段时间，记者在随同工商部门深入企业调查时获悉，市区一间皮袋厂的生产规范、销售额和社会影响都不错，本来可以申报广东省著名商标的，但工作人员在检查时发现，该企业由于不懂得商标的正确使用，竟然擅自改动了商标的字母，以为这样好看些。殊不知这样一来，改动过的商标不再是原来注册的商标了，只是一个不受法律保护的未注册商标，如果用来申报著名商标的话，就属于假冒注册商标的违法行为了。

　　市工商局希望在此提醒所有的企业和企业主：“注册商标是不可以随便更改的，一经注册，使用者必须忠于‘原著’。”

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　　注意注册商标使用的误区

　　根据《商标法》第四十四条规定：自行改变注册商标的，工商部门将责令限期改正，拒不改正的，报请商标局撤销其注册商标。

　　我国对注册商标的使用严格按照商标注册证上的图样，改变其注册商标标志，需要重新提出申请。对注册商标作局部或较轻微的改动，构成自行改变注册商标，违反规定。对注册商标的主体部分（包括文字和图形）进行大的或根本性的改变，并加注注册商标标记，有可能构成冒充注册商标；与他人注册商标相近似，则会构成商标侵权。

　　本版文/谭月韶 汤顺照　图/谭月韶